19 Sep El Cambio de la Publicidad Tradicional al Marketing Online

En una época en que cada ser humano parece poseer al menos un dispositivo que se conecta a Internet, más empresas parecen tener al menos una presencia mínima en la red. Este cambio de paradigma ha estado en movimiento durante años (tal vez sus semillas comenzaron a germinar cuando el Apple Lisa debutó en 1983 como una pieza de vanguardia entre los equipos de los empresarios). Desde ese momento en la década de 1980, los ordenadores han evolucionado tecnológicamente, así como en la conciencia pública, pasando de herramientas utilizadas solo para fines comerciales a unidades esenciales de equipos altamente sofisticados. Los modelos anticuados de la década de 1980 y 1990 se han transformado en aparatos móviles que sus consumidores llevan a todas partes y utilizan sin cesar.

Cualquier empresa moderna que no siga el ritmo de esta evolución digital tenderá a quedarse muy por detrás de otras empresas, en términos de relevancia y valor para sus consumidores. Desde grandes conglomerados hasta empresas de tamaño moderado, pequeñas empresas unipersonales y empresas concebidas desde los ordenadores portátiles, las empresas deben adaptarse y maximizarse dentro del panorama digital – y esto podría llegar a ser más importante que nunca en relación a la comercialización. En este momento, elegir la publicidad impresa con respecto a los métodos de marketing digital podría llevar fácilmente a una muerte rápida a un negocio con gran potencial de crecimiento.

El cambio a la publicación digital

Muchas grandes empresas de medios de comunicación ya han hecho el cambio a un formato digital. Las noticias están llenas de titulares sobre los medios de comunicación cambiándose a la publicación digital, desde la Revista Jet hasta el New York Times y el diario francés Le Monde. Según un artículo publicado en The Guardian, el New York Times planea establecer un centro digital en Londres en 2015. Roy Greenslade, de The Guardian, informó en el mismo artículo que la nueva sede de Bloomsbury tiene la intención de servir como centro digital europeo para el NYT. Esto es una clara indicación de cómo uno de los medios de comunicación más competitivos del mundo está haciendo la transición de la publicación estrictamente impresa a un formato digital.

Cómo el cambio a la publicación digital afecta a las prácticas publicitarias

Algunos podrían preguntarse por qué el cambio que las principales revistas y periódicos están haciendo a la edición digital debe importarle a un pequeño empresario. Este cambio es significativo para los dueños de los negocios, ya que la mayoría de las empresas deben anunciarse con el fin de prosperar (e incluso, en muchos casos, para simplemente subsistir). En el pasado, numerosas empresas pequeñas se anunciaban en los periódicos locales. A lo largo del siglo pasado, un sinnúmero de personas se han suscrito a periódicos locales, o al menos, esperaban con interés todas las semanas hojear la edición dominical de sus publicaciones locales.

El cambio a la edición digital ha cambiado la forma en que innumerables personas ven a los medios de comunicación. En lugar de comprar una copia impresa de un periódico o una revista, el consumidor moderno simplemente puede encender su ordenador, portátil, tableta o smartphone y navegar por las noticias en línea. La próxima generación podría concebiblemente tener poco o ningún uso de la edición impresa de cualquier periódico o revista. De la misma manera que los medios de comunicación se están moviendo cada vez más a la publicación digital, las empresas de todos los tamaños se están haciendo paso inevitablemente a la publicidad digital.

Llegando a las personas a nivel local

Gracias a las técnicas modernas de marketing, las empresas ahora pueden llegar a los consumidores a un nivel geográfico específico. Esto se hace más evidente a diario, ya que la gente navega por sitios nacionales o mundiales de todo tipo, solo para ser expuestos a la publicidad de políticos estatales, concesionarios de automóviles de la zona, y restaurantes locales. Como miembros del Business News Daily señalaron en un artículo en línea, la publicidad en el ámbito local ya no significa “evitar el Internet”. El mismo artículo apunta a un informe de eMarketer Digital Intelligence que revela que “para el año 2015, el gasto local de publicidad online será de casi una cuarta parte de toda la publicidad de las empresas locales”. Al utilizar efectivamente los motores de búsqueda y los sitios de los medios sociales, el propietario de un negocio local puede llegar a la demográfica exacta que necesita para ayudar a que su negocio prospere.

Llegar a los consumidores a nivel global

Los dueños de negocios sin duda no se limitan a centrarse exclusivamente en los consumidores locales. De acuerdo con un artículo en el diario Houston Chronicle, una gran diferencia entre la publicidad impresa y el marketing online es “el alcance de la publicidad”. Una publicidad para una joyería en Oklahoma podría llegar a personas en Nueva York, Londres o Milán. Esta es una de las principales razones por las que el marketing digital es tan poderoso, y es también una razón por la que muchas empresas están explorando las posibilidades asociadas a la publicidad digital. En lugar de comprar espacios publicitarios caros en una publicación impresa y comercializarle a un grupo relativamente pequeño de una población local, una empresa puede ahora comercializar productos y servicios a personas interesadas en cualquier ubicación geográfica que la Internet les permita acceder.

Ya sea que la gente navegue en línea a través de sus teléfonos inteligentes o sus ordenadores en sus trabajos, ellos siempre serán los consumidores potenciales. Un individuo buscando un trabajo en línea también podría estar interesado en un anuncio para un servicio de creación de un currículo vitae. El potencial de abordar grandes porciones de un área demográfica prevista es la razón de que el cambio de la impresión al marketing digital es probable que continúe. Las personas en general no parecen estar inclinados a perder interés en los dispositivos electrónicos, y el mundo digital no parece estar en peligro de extinción (de hecho, parece estar creciendo de manera exponencial). La mejor manera de llegar a los consumidores es encontrarlos en los lugares que frecuentan; la mayoría de ellos, son “lugares” que están en línea, y llegar a la gente en un nivel digital podría ser la mejor manera de captar su interés y contener su atención.

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